《大圣归来》的点映策略模仿了好莱坞的模式，通过不同阶段针对不同人群的放映形式，分阶段制定出宣传策略《大圣归来》发行方影联传媒的总经理讲武生，曾在一次活动中透露，“我们做了三次很重要的点映。第一次点映是6月23日的小规模测试，出品方、发行方加上宣传方共同策划了近80场特别观影活动，观众也是经过精心挑选的。第一类是业内的言论领袖，第二类是动画制作者、动画公司从业人员和动画迷，第三类是业内宣发人士，还有院线影院的领导。这三类人群把《大圣归来》在行业内的口碑基础打好了。第二次是在6月28日的小规模点映，这个点映是面向市场的，因为我们要通过小规模点映，检验发行和市场的整体策略。”
讲武生说，“现在很多电影都说要做点映，但一定要清楚点映的作用是什么，点映是要去分析观影人群。比如点映当天我通过数据看到，《大圣归来》的观影人群就是主流观影人群，小孩只占到不足15%，主流观影人群占到70%，都是清一色的80后90后，加上点映上座率高达77%，这给了我很大信心。我们觉得时机已经到了，必须做大规模全放开点映，时间选在7月4号、5号，也就是上映前的首周末。”
“为什么要做大规模点映？因为观众的触点不够，必须要争取到至少十万以上的覆盖人群，要知道‘自来水’可不是天外来的。由于电影的口碑很好，所以我们敢于全天候不限场次，开放密钥做点映。这三次提前点映，一共收入了将近一千万票房，形成了三十万观影人群。”在讲武生看来，“这些人就是后来形成‘自来水’的基础。”
长线点映的新尝试
《小门神》提前3个月点映
或许是看到《大圣归来》在今年夏天异军突起，动画电影《小门神》，也开始早早培养起了自己的“自来水”军团。这部电影定档于2016年1月1日上映，片方此前宣布从10月3日开始，启动长达3个月，覆盖36个城市的路演活动，这也是一种“长线点映”的新尝试。
《小门神》超长的点映阶段与好莱坞的小范围上映阶段类似据《小门神》制片人于洲介绍，“追光动画花了两年多时间来做这个片子，最终版的总渲染核小时数达到了8千万小时。在近两年的好莱坞动画电影中，有的达到6千万或7千万核小时渲染，这也就意味着，《小门神》的画面精度已经达到甚至超过一些好莱坞动画电影。”影片发行方阿里影业负责人表示，“对于动画电影来说，《小门神》是部很有诚意的作品，但目前需要提升它在国内的品牌认知度。通过提前3个月的时间进行路演，将全国市场做透，让更多的用户和观众了解《小门神》。”
对于这样一部精耕细作的电影，追光动画更希望通过长达3个月的口碑点映场，给那些热爱动画电影的观众先看到，并逐渐让更多人知道《小门神》，同时根据首批观众的反馈，对影片营销策略进行调整。据了解，点映期间会有当地籍的追光动画团队代表站台，讲解这部影片制作的过程和丰富的中国文化元素。毕竟对于普通观众来说，“小门神”的形象还没有像“大圣”那样家喻户晓。
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过度追求点映的危害
盗版风险大宣发成本高
过度追求点映的危害
也许有人会疑惑，提前让观众大饱眼福的“点映”，难道不是一件皆大欢喜的事情吗？为何追求过度点映还会有危害呢？对于电影行业来说，制片、发行、放映环环相扣，“点映”这件事看似简单，也是牵一发而动全身的。
简单来说，过度追求点映，不仅会增加影片的盗版风险，也会推高宣发成本。在线选座商的大量票补，有可能影响片方正确评估影片的宣发效果，甚至造成观众人次的过度消耗，让票房后劲不足。而点映场次的恶性竞争，也让影片的“档期”概念遭到挑战。
盗版风险加大
《港囧》《吾先生》中招
标题回顾：点映一般是提前多久 点映会和正片不一样吗
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